Ahora hay marcas que creen que necesitamos “papitas para mujeres”


Crear productos diseñados solo “para mujeres” suele ser terreno peligroso. Solo tenemos que pensar en el hazmerreír del “Bolígrafo para ella” o la “Cerveza para Ella” que ofendió a mucha gente el verano pasado en Estados Unidos. Pero todo esto no ha disuadido a Indra Nooyi, la directora general de PepsiCo, de entrar a este campo minado.

PepsiCo fabrica mucho más que refrescos, incluidos muchos productos de comida como Lays, Doritos y Tostitos. Nooyi, de la India, es una de las pocas directoras generales mujeres en un espacio abrumadoramente masculino. A pesar de esto, contó al presentador de radio del programa de Freakonomics el miércoles pasado que la empresa está considerando desarrollar una línea de papas fritas para mujeres.

“Cuando comes un paquete de papitas, uno de tamaño personal, sobre todo cuando ves a muchos jóvenes comiéndolas, ves que les encantan sus Doritos y se chupan los dedos con gran felicidad. Cuando llegan al final del paquete vierten todos los pedacitos rotos en su boca porque no quieren perder el sabor”, dijo Nooyi.

En otras palabras, los hombres son un poco cerdos, aunque felices. A las mujeres, sin embargo, suelen pedirles que repriman esas muestras de apetito en público, lo que hace que se cree un vacío en el mercado que PepsiCo puede suplir, según Nooyi. “No les gusta hacer el sonido del crocante en público”, le dijo Nooyi a Dubner. “Y no se lamen sus dedos, y no les gusta vertir los pequeños pedazos restantes en sus bocas”.


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Para corregir eso, Nooyi le contó a Dubner que PepsiCo está planeando una línea de bocadillos para mujeres con paquetes más adecuados para sus necesidades. Serán menos crocantes pero guardarán el mismo sabor sin que los residuos se peguen a su piel. Además, vas a poder ponerlos en tu bolso. Complementar diseños con innovación es crucial para la marca de PepsiCo, dijo Nooyi.

PepsiCo no respondió a la solicitud inmediata de MUNCHIES el viernes pasado para responder a las siguientes preguntas: ¿Qué tipo de investigación de mercadeo realizaron para llegar a estas conclusiones? ¿Cómo se va a ver una línea de productos diseñada para mujeres y cuándo va a salir?

Quién sabe. Quizás PepsiCo logre triunfar donde los demás han fracasado. Pero, uh, si una línea de bolígrafos no fue bien recibida es poco probable que una línea de papitas lo haga.

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